В настоящее время продажа товаров через интернет (онлайн, электронная, виртуальная) конкурирует не только между собой, но и с традиционными магазинами, которым пришлось пересмотреть свои бизнес-модели, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, что было обусловлено как чрезвычайной ситуацией и кризисом, также и тем, что барьеры для входа в онлайн среду сегодня ниже, чем в офлайн режиме. Таким образом, традиционная торговля все больше и больше уступает онлайн/электронной торговле являясь более преимущественной как для продавцов, так и покупателей.